短剧这个行业，很多人一听到充值数字就眼睛一亮。动辄一部剧的充值金额破亿，听起来就像是印钞机一样，但当你仔细翻开平台的财报，才会发现真实的情况远不像表面那么美好。李涛在这个行业里算得上是个务实派。他一直坚持一个观点：制作费用该花的要花，不能为了节省成本而去扣减质量。他的团队会对每一份剧本进行严格的编审，从内容潜力、商业价值到成本控制，多维度地打分，只有达标了才会立项。即便是这样，他们还是会和平台一同打磨内容，确保每一部剧能够达到最佳的完成度。

　　2023年，他们的七成项目超出了前期预算，但公司依然坚持拍摄完毕。原因很简单，导演想要获得成绩，团队也因此将更多精力放在了内容的完善上。公司并没有接外部投资的项目，主要依靠上线后的分账来维持运营。这样的做法在当时看来，算是比较稳妥的。2023年，国内短剧市场的规模已经接近四五百亿，几乎赶上了电影票房水平。一年内上线的短剧数量突破一万部，但能够成爆款的却只有10%左右。所谓的爆款定义，是单部剧收入过千万，合理的利润率大约在20%左右。一部短剧，如果能够获得千万流水，扣除70到100万的制作费用，投资方可能只能拿到50到100万的回报。但大多数剧组做不出爆款，亏损的风险非常高。竞争激烈到什么程度呢？好创意的生命周期通常只有两到四周，过了这个时间就得赶紧换新内容。

　　至于海外市场，那时候短剧的渗透率才刚刚起步。TikTok上的短剧渗透率只有3%，而国内抖音上这一数字已经达到了33%，差距足足有十倍。虽然用户增长速度快，但爆款的几率依然比国内低。平台上最受欢迎的内容，往往是前三%的短剧，它们占据了70到80%的流量和消耗。所以，如果平台想要长期留住用户，就得投入大量的资金做内容储备和用户获取。枫叶互动的策略是打造类似流媒体的App，让用户养成直接打开并付费的习惯，而不是每次都靠投放广告吸引新用户。前期，这条路烧了不少钱，内容制作团队、剧集储备、营销j9.com投入等都需要跟得上。2023年，公司实现了24万的净利润，这也直接反映了当时扩张阶段的状态。尽管营收看似不错，但扣掉获客成本、内容生产费用和团队开支，最终剩下的利润并不多。

　　业内有不少人曾经评价，这种情况并不是不赚钱，而是公司仍在进行跑马圈地的阶段。像国内的腾讯、字节等巨头，前十几年也都亏过钱，短剧出海现在正处于类似的投入期。李涛他们也开始拓展海外市场。2024年，他们拍摄了几部海外题材的短剧，2025年产量将增加，覆盖北美、中东、日本等地区。尽管如此，制作班底依然以国内团队为主，因为中国团队对短剧节奏、反转等元素更为熟悉。拍摄地大多数选在洛杉矶等地，那里的演员日薪在几百到一千美元之间，工作时间通常控制在八小时，期间会有休息时间。相比之下，国内横店的拍摄节奏要紧张得多，但整体成本也较高。

　　2024年，国内短剧市场的规模将达到505亿元，2025年预计将突破634亿元，甚至有预测说会达到千亿级别。到2024年底，短剧的用户规模预计将达到6.62亿，并继续增长。与之相伴的是，免费模式的短剧占比大幅提升，原生短剧在抖音、快手等平台迎来爆发。投放广告的规模也大幅增长，2024年预计为330亿元，2025年将达到423亿元。过去，付费模式主导市场，但如今，免费投放已经超过了一半。很多团队选择将首发平台设为免费，通过广告分账实现盈利。这种变化，实际上与市场趋势紧密相连。早期，大家通过充值暴利的方式赚钱，而现在，随着用户审美的提升，平台也开始加大对内容的管控。2024到2025年间，广电总局将加强备案、片名审核，实施分层分类管理，并推出微短剧+计划，鼓励普法、文旅、品牌等方向的内容创作。

　　随着内容同质化问题的改善，精品化逐渐成为行业的共识。制作成本也水涨船高，2023年一部剧的制作费平均为二三十万，到了2024年，优质剧集的制作费用已超过50万，2025年更是达到80万至100万的常见水平。爆款的生产难度越来越大，过去15部剧中可能会有1部爆款，而现在，要产生爆款，可能得有20部剧才行。海外市场的情况也类似。2025年，预计大约80%的海外短剧项目将难以回本。虽然头部平台的收入很高，但买量成本和内容储备的压力同样巨大。中国公司依然占据主导地位，2025年第三季度的下载量份额将超过67%，但这一比例较之前有所下降。从长远来看，平台的目标将从拉新转向留存，通过内容库和品牌效应减少对投放广告的依赖，最终利润率有望稳定在15%到20%左右。然而，这一切依旧处在交学费的阶段。

　　到那个时候，横店的影视产业链几乎被短剧完全盘活。2023年开始，竖屏短剧的剧组如潮水般涌入横店。2024年，横店接待的长剧为523个，而竖屏短剧已经突破了1190个。到2025年，前七个月的竖屏剧组数量就已经超过了2300个，预计全年将翻几倍。整个横店街头巷尾，都是剧组的身影，办公楼、景区，甚至咖啡馆都被改成了取景地。短剧的兴起，让当地的就业、住宿、餐饮等行业得到了带动。然而，这股热潮背后，也掩藏着不少问题。早期，很多剧由于制作粗糙，剧情套路化，充值方式套路多，用户对这种短剧刺客感到十分反感。许多中小团队投入了大量资金，但最终却未能回本，2024年，付费短剧的回本率不到三成。那些宣传8天破亿的爆款，实际上，分账到制作方手里的金额常常所剩无几，九成的收入被投流和平台抽走。返回搜狐，查看更多