真人互动电影游戏行业分析报告 内容目录 一、复盘女性向游戏发展，精准切准用户需求推动“她”游戏爆发4 1.1 用户端：女性游戏用户规模增长，对情感和社交需求强，具备消费潜力 4 1.2 产品端：早期产品类型单一，近年来逐渐丰富满足更多元化需求 6 1.3 以《恋与制作人》为九游会真人游戏第一品牌例，精准切中玩家的情感需求助力其成为爆款游戏 7 二、真人互动影游出圈背后的原因：形式新+制作好+互动强+社交裂变9 2.1 内容质量水准之上，付费门槛低 10 2.2 把握现实需求痛点，有效填补市场空白 12 2.3 游戏主播试玩、切片内容社媒裂变，主演直播互动增加 12 三、风险提示 14 图表目录 图表1： 中国女性游戏用户规模（亿）、占整体手机游戏用户比例及占女性互联网用户比例4 图表2： 中国男性游戏用户规模（亿）、占整体手机游戏用户比例及占男性互联网用户比例4 图表3： 女性用户下载手游考虑因素Top5 4 图表4： 女性游戏玩家特点4 图表5： 不同类型手游用户性别画像 5 图表6： 女性手机用户对女性向游戏关键词关注度情况 5 图表7： 中国女性游戏市场实际销售收入（亿元）及增长率 5 图表8： 中国女性游戏用户实际销售收入贡献情况 5 图表9： 2015-2020 年国内女性玩家用户ARPU 变化 6 图表10： 主要爆款女性向游戏上线： 女性用户年龄占比 8 图表13： 各类型城市用户占总用户数量比例 8 图表14： 《恋与制作人》满足女性玩家需求 8 图表15： 近一周《完蛋》巅峰在线 年中国泛网络视听产业的市场规模 9 图表18： 短视频用户中观看过微短剧用户的比例 9 图表19： 19 岁及以下年龄用户喜欢的节目类型 10 图表20： B 站播放量前15 的互动视频类型与播放量 10 图表21： 国内主流影视平台发布的互动式微短剧 11 图表22： 《完蛋》游戏截图 11 图表23： 《完蛋》在主流地区售价 12 图表24： 2022 年短剧分账金额前10 名 12 图表25： 《完蛋》上线前后主演抖音粉丝数变化 13 图表26： 《完蛋》主演近期抖音互动情况 13 图表27： B 站《完蛋》相关视频中播放量前50 的分布情况 13 一、复盘女性向游戏发展，精准切准用户需求推动“她”游戏爆发 1.1 用户端：女性游戏用户规模增长，对情感和社交需求强，具备消费潜力 女性游戏用户市场规模增长，渗透率提升。中国女性游戏用户规模在2019 年突破 3 亿人，占游戏用户比例达到46.2%， 2020 年女性玩家占女性互联网用户比例为 70%,而男性玩家占男性互联网用户比例为78%，对比来看女性游戏玩家渗 透率仍有小幅提升空间。 图表1：中国女性游戏用户规模（亿）、占整体手机游戏用 图表2：中国男性游戏用户规模（亿）、占整体手机游戏用 户比例及占女性互联网用户比例 户比例及占男性互联网用户比例 3.5 80.00% 3.5 90.00% 3 70.00% 3.4 80.00% 70.00% 60.00% 2.5 3.3 60.00% 50.00% 2 3.2 50.00% 40.00% 1.5 3.1 40.00% 30.00% 30.00% 1 3 20.00% 20.00% 0.5 10.00% 2.9 10.00% 0 0.00% 2.8 0.00% 2015 2016 2017 2018 2019 2015 2016 2017 2018 2019 中国女性游戏用户规模 占整体手机游戏用户比例 中国男性游戏用户规模 占整体手机游戏用户比例 占女性互联网用户比例 占男性互联网用户比例 女性玩家特点：对硬核游戏需求相对较少，在游戏选择上更加具备审美需求、情感需求和社交需求，更加关注游戏细 节。根据互娱用研，女性用户在选择游戏下载时较为注重画面及是否有很多人玩，说明女性用户在游戏选择时“美” 的需求较强，且较希望通过游戏满足自身的社交需求。根据国金数字Lab，益智休闲、消除游戏和模拟经营类游戏中 女性用户占比较高，而回合制、策略类等较为硬核的重度游戏中女性用户占比较低。根据QuestMobile，剧情、职场、 恋爱等关键词较受女性玩家关注，也说明女性玩家对于情感类心理需求较为重视。 图表3：女性用户下载手游考虑因素 Top5 图表4：女性游戏玩家特点 20.00% 18.00% 18.00% 女性更擅长情感表达 18.00% 16.00% 社交性 16.00% 女性在开心，难过，生气时的分享意愿更强 14.00% 12.00% 女性用有较强的审美需求 12.00% 10.00% 9.00% 高颜值 人物形象的美貌程度决定女性恋爱幻想的质量 8.00% 高低 6.00% 女性偏好对抗性低，操作简单的休闲益智类游 4.00% 偏好操 戏 2.00% 作简单 0.00% 男女群体偏好迥异是由于人类进化过程中分工 的游戏 不同导致 心理需 女性长期面临社会，家庭压力 求高 乙女类游戏可满足女性在生活中的恋爱缺憾 图表5：不同类型手游用户性别画像 图表6：女性手机用户对女性向游戏关键词关注度情况 20.00% 17.80% 18.00% 16.70% 16.00% 13.20% 14.00% 12.40% 12.00% 9.40% 10.00% 8.60% 8.00% 6.50% 5.20% 6.00% 4.60% 3.30% 4.00%九游会真人游戏第一品牌 2.30% 2.00% 0.00% 女性用户对中国游戏市场的贡献潜力较大。根据 GPC 数据，2019 年中国女性游戏用户占中国游戏用户规模比例达到 46.2%，，但贡献的市场收入占整体游戏市场收入比例为22.8%，2020 年中国女性用户平均游戏产品消费ARPU 为213.6 元，而中国用户平均游戏产品消费 ARPU 为 447.6，女性游戏用户的消费潜力仍待释放。与男性玩家付费购买强力装 备、皮肤为主要目的不同，女性用户的付费行为中情感需求、审美需求特征更加明显，更容易被游戏美术、音乐、剧 情人设、营销等层面的内容所吸引，能够满足该类需求的产品更容易获得成功。 图表7：中国女性游戏市场实际销售收入（亿元）及增长率 图表8：中国女性游戏用户实际销售收入贡献情况 700 42.60% 656.1 45.00% 50.00% 45.20% 45.80% 46.20% 44.00% 38.00% 40.00% 45.00% 43.10% 600 526.8 40.00% 35.00% 490.4 500 35.00% 430.7 30.00% 24.54% 30.00% 400 25.00% 312.1 25.00% 22.90% 22.80% 21.20% 300 20.00% 18.90% 20.00% 218.9 13.80% 15.60% 15.00% 200 15.00% 7.40% 10.00% 10.00% 100 5.00% 5.00% 0 0.00% 0.00% 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2015 2016 2017 2018 2019 中国女性游戏市场实际销售收入 增长率 中国女性游戏市场实际销售收入占比 中国女性游戏用户占比 图表9：2015-2020 年国内女性玩家用户ARPU 变化 500 447.6 450 400 360.8 349.2 342.6 350 294.3 300 263.5 250 213.6 200 165.7 169.1 175.6 150 124.8 95.2 100 50 0 2015 2016 2017 2018 2019 2020 女性用户ARPU （元） 整体用户ARPU （元） 1.2 产品端：早期产品类型单一，近年来逐渐丰富满足更多元化需求 女性向游戏是指针对女性需求和喜好而研发，为女性提供定制游戏体验的产品。严格意义上的女性向作品大多是恋爱 类型，近年因为创作蓬勃的关系，也逐渐出现不以恋爱为主题的女性向作品，玩法和题材上不断丰富。早期女性向游 戏多为休闲类游戏，如《神庙逃亡》、《水果忍者》、《愤怒的小鸟》等，较为具备标志性的爆款游戏为《奇迹暖暖》为 换装类游戏，主要由于在该阶段整体手游市场产品供给均较为单一，后续《阴阳师》、《王者荣耀》等爆款重度游戏上 线带动手游进一步发展，虽然在此阶段女性玩家得到一定拓展，但产品端仍主要为符合大众口味的游戏产品，《阴阳 师》画面精美，女性玩家比例达到35%，2017 年《恋与制作人》上线成为爆款，女性向游戏较此前更为多元。 图表10：主要爆款女性向游戏上线时间 根据游戏内容不同，女性向游戏主要可分类为乙女恋爱、群像育成、休闲换装、消除融合、拟真养宠、女尊成长、偶 像养成。其中，消除融合、休闲换装游戏数量较多，同质化严重，市场竞争激烈，而女尊成长、乙女恋爱、拟真养宠 游戏数量相对较少，市场仍处于成长阶段。 图表11：女性向游戏分类 分类 特点 代表游戏作品 乙女游戏一般以女性为主角，男性为可攻略角色，以异性恋爱为 核由女主展开剧情，编织各种故事，通过新鲜体验、成长成就、 《恋与制作人》 乙女恋爱 音画体验来满足女性对向往爱情的心理，游戏往往有明确的恋爱 《时空中的绘旅人》 结局。需要注意的是，乙女游戏的玩家并不局限年龄层甚至性别。 群像育成类游戏指玩家通过在游戏中培育角色，以爱情+友情为 表达方式，在各种角色的成长中收获乐趣和成就感。这类游戏剧 《食物语》 群像育成 情中恋爱关系并不明确，不注重一对一恋爱，旨在令女性获得众 《偶像梦幻祭2》 星捧月的体验。 此类游戏以满足女性爱美的心理为目的，通过化妆、换服装、设 《闪耀暖暖》 休闲换装 计发型等操作让女性实现欣赏美、收集美和炫耀美的愿望。 《奇迹暖暖》 多数女性有天然的整理癖好和强迫症，且偏好玩法简单的游戏， 《梦幻家园》 消除融合 现代消除游戏多在传统的三消玩法上融合模拟经营的内容，使用 《梦幻花园》 户在音画体验中放松的同时取得一定的成长成就。 拟真养宠类游戏一般是以亲情陪伴为出发点的治愈系游戏，旨在 《旅行青蛙》 拟真养宠 通过对专属宠物的培养，唤醒用户的情感寄托，同时治愈用户在 《月兔历险记》 现实生活中的紧张、不安和焦虑。 女尊成长类游戏一般是为了满足用户宣泄情绪的诉求，使女性在 《杜拉拉升职记》 女尊成长 游戏中拿到“大女主”剧本，实现在现实中无法实现的逆袭欲望， 《熹妃传》 目前宫斗题材多结合女尊成长的剧情主线。 相比于一般的养成类，偶像养成类游戏的体验类似于在二次元世 《偶像梦幻祭2》 偶像养成 界里追星。在游戏中塑造角色，并触碰角色的内心，以满足年轻 《LoveLive!学园偶像祭》 女性偶像崇拜 1.3 以《恋与制作人》为例，精准切中玩家的情感需求助力其成为爆款游戏 《恋与制作人》是一款面向女性用户的乙女向恋爱角色扮演游戏，游戏基于抽卡养成的玩法开展，玩家以女主角的身 份负责经营一家影视制作公司，历经各种离奇事件，邂逅四个不同类型的男主角，并与他们培养感情。《恋与制作人》 基于暖暖系列游戏累积下来的对女性向审美/付费习惯等基础上设计，根据极光数据，《恋与制作人》的玩家以年轻女 性为主，24 岁以下的玩家占比达到73.7%。由于更加具有消费能力的女性用户以1-3 线城市的一般公司职员为主，游 戏在对于女主角的定位上也更倾向于上班族的设定而非校园主题，对男主的定位也以都市而非幻想。精准满足了女性 用户的心理需求，从而获得成功。 图表12：女性用户年龄占比 图表13：各类型城市用户占总用户数量比例 30-34岁,≥35岁, ≤19岁, 一线% 三线% 成功的女性向游戏一般具备几个特点：轻、真、美、情。轻：即轻度化、操作简单；真：即贴近现实，易引起共鸣； 美：即视觉和听觉上具备美感；情：即能够满足用户的情感需求。《恋与制作人》制作方采用大篇幅制作情感触发情节 的剧情，与游戏人物互动性较强，充分满足了女性用户的陪伴、审美与情感需求。 图表14：《恋与制作人》满足女性玩家需求 特点 内容 具体做法 满足的用户心理需求 轻 轻度到所有没有玩过任何游戏的玩家都可以轻松上手进行游戏。 题材轻度化、日常化、易理解 被弱化的女主角：在这款游戏中，女主是一个尽可能被无限弱化 的角色。这就是为了给玩家营造第一人称视角的体验。《恋与制 作人》在场景中更多地将镜头放在男主身上，即使有女主露脸的 情感需求 越贴近真实的东西越能引起情感的 画面也从特征上大众化了女主，去适应更多的玩家。此外，除去 陪伴需求 共鸣。并且女性更喜欢与现实生活有 画面，该游戏在文字上也是

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