当媒体融合进入“深水区”，如何在数智化浪潮下书写融合升级的新答卷？2025年，湖北省广播电视局组织开展广播电视媒体融合创新案例推优展播活动，从百余件申报的案例作品中评选出平台建设、融合传播、综合服务、创新发展四大类25个优秀案例进行推优展播，集中呈现了全省各媒体机构同题作答的成果。本期特别策划推出“荆楚融媒答卷：2025湖北广电融合传播创新案例特辑”，聚焦这些优秀案例在数智技术应用、文化服务升级、产业基建完善、媒体服务能力迭代等方面的实践突破，拆解其创新路径与落地经验，供业界同行学习、借鉴。

　　在数字文化产业蓬勃发展的背景下，微短剧以其短时长、强适配、高互动的传播优势，成长为文化消费新增长点。荆州依托楚文化核心底蕴与古今交融的文旅资源，抢抓国家“微短剧 +”行动计划的政策机遇，打造了江汉平原首个综合性微短剧产业基地——荆州影视（短剧）产业园。本文以产业园前期建设实践为基础，从产业集群构建、精品内容生产、全渠道发行布局、五年规划实施四大维度，系统总结产业园在基础设施建设、产业链条完善、文旅融合创新等方面的实践成果。

　　11月12日，2025中国·荆州微短剧产业发展大会在历史文化名城荆州举行（极目新闻通讯员 肖琦 摄）

　　近年来，我国微短剧产业发展迅速。2025年世界互联网大会乌镇峰会发布的《中国互联网发展报告（2025）》显示，我国微短剧用户规模达6.62亿，市场规模突破500亿元，全国微短剧用户达 6.96亿，占网民总数比重接近七成。发展势头强劲的微短剧，已突破单一娱乐功能，向文旅等多元领域延伸。2025年年初，国家广播电视总局启动了“微短剧 +”行动计划，之后湖北省广播电视局等7部门联合发布《关于实施微短剧赋能“支点建设”行动计划的通知》，引导微短剧行业积极发挥赋能千行百业的作用，促进荆楚特色微短剧的广泛传播。

　　在此背景下，荆州市融媒体中心、荆州市传媒集团顺势而为，依托荆州古城墙、纪南城遗址等丰富文旅资源与深厚文化积淀，精心打造了荆州影视（短剧）产业园（以下简称“园区”），推动其成为区域文化产业创新发展的核心载体。园区积极探索微短剧产业基地“文化赋能 +产业集群+文旅融合”的发展模式，为荆州文化产业高质量发展注入了新鲜动能，也为同类区域产业基地建设提供了实践路径参考。

　　荆州影视（短剧）产业园、全国媒体中短剧集采服务中心、和美乡村“三农”微短剧基地同步揭牌（极目新闻通讯员 肖琦 摄）

　　荆州影视（短剧）产业园（见图1）坐落于荆州市纪南文旅区楚国八百年城市公园内，由荆州市广电影视文化有限公司投资建设与管理。园区建有四大主题高标准专业影棚，可实现“一城千面、一站拍遍”的拍摄需求。其中，1 号影棚（文旅区航天园基地）已完成 65 个现代场景搭建，能满足都市剧 90% 以上室内拍摄需求；2 号影棚（文旅区楚国八百年古装基地）已建成 9 个唐代风格古装内外场景；3 号影棚（荆州区三义街三国影视基地）正在加紧打造沉浸式短剧拍摄与旅拍双功能场景；4 号影棚（沙市区四码头短剧基地）则计划利用 9 栋老建筑构建民国风拍摄场景。目前，园区已取得网络视听制作许可证和网络视听经营许可证，为产业发展提供了合规保障。

　　荆州古今融合的城市风貌也为园区提供了场景补充：被誉为“南国完璧”的古城墙、见证荆州近代历史发展的沙市码头文创园、中山路、中山公园等，与园区场景形成呼应，同样可满足古装、民国、现代等多题材拍摄需求。

　　园区以“搭建完整产业链、提供全流程服务”为核心目标，致力于形成覆盖影视策划、剧本创作、拍摄制作、数字影棚、实景影棚、服化道支持、演员经纪、广告代理、剧星学院、版权交易、立项备案、项目投融资、宣发投放等环节的全链条服务。

　　在产业集聚方面，园区已吸引湖北玖零壹楚楚动听网络科技有限公司、荆州楚境影视文化合伙企业（有限合伙）、湖北省智熠文化传媒有限公司、湖北省万物有灵传媒有限公司等多家企业及相关配套机构入驻。同时，园区通过“共同出品微短剧、承接剧组拍摄、邀请专业团队参与创作”三种合作模式，深化了与专业影视公司的联动，有效提升了产业协同效应。

　　未来，园区将进一步盘活资源，延伸影视培训、沉浸式剧本体验、实景演出、旅拍、草坪音乐节等文旅产业链条，与荆州方特形成互补互动，丰富荆州文旅市场内涵。

　　湖北省与荆州市政府部门相继推出多重政策，为支持园区发展营造良好环境。省级层面，《推动湖北省微短剧产业繁荣发展的若干措施》涵盖内容创作、产业基地培育、人才建设、科技赋能等8个方面。其中剧本扶持最高额度可达80万元，成片扶持最高额度达50万元，突出湖北元素的作品可额外获得 30% 扶持资金上浮；实行“3＋5”工作机制，3个工作日内出具备案审查意见，5个工作日内出具成片审看意见，大幅提升了审批效率。

　　市级层面，“荆剧十条”政策涵盖了微短剧全链条支持与全周期保障，强化拍摄场景优惠、优质内容奖励、立项备案协调力度，大力实施“5 个 100 发展计划”（培育100 家影视企业、100 个网络合伙人、100 个合作场景地、100 个创新工作室、100 个文创合作店），加速产业要素集聚等内容。2025中国·荆州微短剧产业发展大会期间，荆州影视（短剧）产业园共建项目、“荆彩计划”精品短剧共创计划、荆彩影视短剧版权交易平台、“荆剧贷” 金融支持等一大批关键项目集中签约，覆盖全产业链环节，进一步完善了产业生态。

　　11月12日，2025中国·荆州微短剧产业发展大会在历史文化名城荆州举行（极目新闻通讯员 张梦瑶 摄）

　　荆州锚定 “跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧看非遗”“跟着微短剧学经典” 三大核心赛道，聚焦楚文化、三国文化、长江文化、红色文化等本土特色题材，打造多元化内容矩阵。目前园区已完成多部系列精品微短剧的拍摄：“跟着微短剧看非遗” 系列《成器》《绣娘》《剑灵》，深挖非遗技艺传承故事；“跟着微短剧去旅行” 系列《梅花三弄之荆州寻梅》《归隐江湖之范蠡和西施后传》，串联起荆州文旅地标；红色文化与荆楚文化系列《血沃藕池口》《青铜虎符》，传递主流价值观与文化魅力。

　　近期，园区集中开机《许你明珠》《针锋仁心》《前任索要分手费 可我被讹就变强》等3部题材迥异的精品短剧，分别对应励志文学、文化传承、都市言情等不同类型。其中《许你明珠》作为荆州市沙市区首部穿越题材短剧，通过双时空叙事还原了20世纪 80 年代的沙市工业风貌与市井生活，并植入沙市码头文创园、中山路等实景及鸳鸯牌床单、活力 28 等老品牌，展现城市发展脉络；《针锋仁心》聚焦亲情、信念与救赎，告别套路化叙事，注重真实情感表达，剧中超三成演员来自荆州本地；《前任索要分手费 可我被讹就变强》则贴合年轻受众喜好，丰富了产品内容品类。

　　园区积极探索与头部 IP合作。目前园区与影视宣发头部平台上市公司中文在线、百度集团旗下的北京七猫影业已达成实质合作，联合出资拍摄 80 集高品质微短剧《从前有座灵剑山》。该剧作为湖北省首部流量 IP、仙侠题材微短剧，已获得广电总局备案审批号，将于2026年1月16日在红果App独家发布，之后在ReelShort、Sereal+等海外平台同步发行。

　　技术创新方面，园区配套建设 AI 工作室和荆彩影视 AlGC 智造云平台，并整合剧本、视频、数字人、制作、数据等五大AI引擎，为短剧制作提供全链路AI创作服务。目前已制作完成弘扬抗洪精神的全AI 微短剧《大转移1998》。2025 年端午节期间推出的AI 微短剧《我在楚国划龙舟》，凭借新颖形式吸引多方洽谈合作。

　　截至2025 年10月，园区已拍摄短片33 部，其中已制作完成的10 部微短剧收入近200万元。特别是改编自番茄小说 9.5 高分 IP的《吻漾！》，作为荆州首部精品短剧已于 2025 年 11月17日杀青，12 月下旬在红果 App 独家上线并开放预约，有望实现口碑与流量双赢。一系列作品的产出与发行，不仅打响了“荆州短剧”品牌，更通过内容赋能带动文旅消费，实现了文化价值与经济价值的良性循环。

　　为配合短剧创作与园区运维，荆州影视（短剧）产业园打造并上线集创作、发布、互动于一体的数字化运营平台 ——“郢城剧场”。平台在抖音、爱奇艺、红果、番茄小说等主流微短剧平台建立官方账号，形成多渠道分发矩阵，为微短剧作品提供全方位展示与推广服务。

　　“郢城剧场”设置九大主题剧场，包括女性剧场、银发剧场、青年剧场、廉政剧场、非遗剧场、穿越剧场、生活剧场、儿童剧场、乡村剧场，精准覆盖不同年龄段、不同兴趣偏好的受众群体，提升了内容传播的针对性与有效性。平台数据沉淀与用户反馈分析可为后续内容创作提供精准导向，以形成“创作—传播—反馈—优化”的良性循环。

　　在国内发行方面，园区除依托“郢城剧场”外，还通过与中文在线、七猫影业等头部企业合作，借助其成熟发行网络扩大作品覆盖面。同时，积极争取中央级媒体平台与全国性网络平台资源，提升作品权威性与影响力。近期在园区拍摄的多部作品采用了“线上剧集热播+线下场景打卡”的双向联动模式。如《许你明珠》作为“时空穿越回忆杀”新作，预计于2026 年1月中旬在各大短视频与网络视频平台上线。制作方有意通过该剧引导观众实地走访剧中场景，实现内容传播与文旅消费的相互赋能。

　　在国际发行方面，园区计划依托容量短剧的全球发行矩阵，将“荆彩计划”产出的优秀作品译制成10 种语言，通过ReelShort、Sereal+、UniReel、DramaBox 等海外短剧平台，推向全球 200 多个国家和地区,让荆州的历史文化、风土人情走向世界，扩大荆楚文化的国际影响力。

　　园区业已搭建经深圳文化产权交易所授权的荆彩影视短剧版权交易平台，着力打造集版权确权、价值评估、全球分发、商业变现、法律维权于一体的全链路、一站式版权管理与运营平台。该平台的建立，将有效解决微短剧行业版权保护力度不足、维权成本高的痛点，为原创内容提供坚实保障，激发创作团队积极性。同时，通过版权交易与商业变现，深挖 IP 价值，构建可持续的收益体系。

　　园区将继续依托荆州古城文化底蕴与现有产业基础，打造继横店、西安之后全国第三个古装影视短剧拍摄基地。计划每年生产微短剧 50 部，产值预计过亿元，带动500余人就业。以微短剧为核心，整合影视基地、郢城剧场平台、内容创作、剧组服九游会务、商业营销、流量变现等上下游资源，形成涵盖剧本创作、拍摄制作、后期制作、宣传推广、版权运营等环节的完整产业链。

　　园区将通过数字技术中枢与产业服务中心，整合剧本项目报批、短剧版权交易、数据服务和剧场协调调配等功能，联动行政与行业资源，为微短剧制作公司提供“一条龙”服务。同时，推进 “34511”建设目标，即打造三大平台、建设四大片场、招募“5个100”入驻合作伙伴，力争三年内带动1万人就业，实现10亿以上产值。

　　园区运营公司将以演员海选赛事为重心，5年内打造一支规模达 1000 人、涵盖青少年与中老年全年龄段、“素人+专业”的演员团队，并将其纳入MCN 体系签约培养。近期园区已成功举办多场演员海选活动，如《契约娇妻是舞神》剧组招募 20 名市民演员、《我在荆州演三国》海选活动选出16 名主演。入选演员可获得专业排练指导，优秀者将成为荆州三国文旅项目签约演员。

　　同时，园区积极构建“校企合作+本土培育+外部引进”的人才体系：与荆州职业技术学院、长江大学等本地高校合作，开设微短剧相关专业课程，推行“产业导师+真实项目”的人才培养模式；出台专项人才政策，吸引导演、编剧、后期制作等核心技术人才入驻；通过“拍在荆州” 演艺服务平台，发掘本土文化魅力与优秀演艺人才，推动优质短剧作品诞生。

　　未来五年，园区还将继续深入推进湖北省微短剧九游会赋能支点建设行动计划，以“原创+合作”的方式，打造不少于 200 部拥有独立自主版权的精品微短剧作品。作品将聚焦楚文化、三国文化、长江文化、红色文化等核心题材，形成独具特色的“荆州流派”内容矩阵，避免同质化竞争。

　　除发行收益外，园区还将深度挖掘自有版权和IP的商业价值，通过衍生品开发、品牌授权、跨界合作等多元变现路径，构建可持续的收益体系。同时，持续深化“微短剧+文旅”“微短剧+非遗”“微短剧+乡村振兴”等融合模式，拓展产业边界，提升全链条价值。

　　荆州影视（短剧）产业园以“剧微成光 郢响视界”为发展理念，在微短剧产业赛道上已实现快速起步与稳步发展。通过产业集群构建、精品内容生产、全渠道发行布局与人才队伍培育，园区已基本形成了“文化+产业+文旅”的融合发展模式，产出了一批兼具文化内涵与市场潜力的作品，初步打响了“荆州短剧”品牌。

　　当然，在发展过程中，园区也面临着内容精品化程度有待提升、核心人才储备不足、产业链协同效应有待强化、品牌影响力仍需扩大等一系列挑战。未来，随着五年规划的逐步落地与“34511”建设目标的推进，园区将进一步完善产业链条、提升内容品质、扩大品牌影响力，力争成为全国微短剧产业的重要创作中心、制作基地与产业枢纽。通过持续深化文化赋能、技术创新与生态优化，园区将有望实现从 “产业高地”到“行业标杆”的跨越，为荆楚文化的传承创新与区域文化产业高质量发展贡献更大力量。

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