流行文化就像一部永远翻不完，也翻不明白的词，每天都有新的出现。可被人们竞相追捧，不惜“以量换爆款”，追逐那个可能的“万一”，万一真的能产生爆款呢？那本文将会为你介绍微短剧的相关信息，感兴趣的来看看。

　　流行文化就像一部永远翻不完，也翻不明白的词典。每天都有新的概念、新的词汇，从分支庞大的亚文化中蹦跶出来，让圈外的人一头雾水，而后又不得不努力学习，试图与这个时代的先锋者并肩前行。

　　这是网剧的一种新形式，时长短，节奏快，冲突强，流行于各大长视频平台（爱奇艺/优酷/腾讯视频/芒果TV）、短视频平台（抖音/快手）、微信小程序以及独立APP（ReelShort/红果短剧/河马剧场等）。

　　变现模式多为用户付费、广告流量或电商带货。最近很火的是付费微短剧，用户可免费观看前几集，之后需要付费解锁。

　　实际上，微短剧在影视圈内并不陌生，从2020年开始已经得到资本的青睐——

　　不少影视制作公司、版权公司、真人影视游戏制作公司等纷纷加入微短剧赛道，比如：

　　华策影视（代表作品《何以笙箫默》等）、上海电影九游会（代表作品《中国奇谭》等）、柠萌影视（代表作品《小别离》等）、捷成股份（代表作品《流浪地球2》等）。

　　如果命中爆款的话，投入产出比远高于传统电影、电视剧等大制作，行业内不乏“投资数十万，充值能过亿”的财富神话。

　　2022年10月26日，国家广播电视总局官网发布《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，对短剧进行了定义——短剧通常采用单集时长15～30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态。

　　那么，微短剧按单集时长来定义，就是小于15分钟的系列剧，许多微短剧更是控制在3分钟以内，主打一个「抓人眼球」。

　　以前，我们看《甄嬛传》等电视剧，每集时长45分钟，共76集，总时长超过3000分钟，品味的是精致的布景、精美的服饰妆容、用心编排的剧情细节、层层叠起的铺垫、值得咀嚼的台词；

　　现在，我们看一部时长3分钟、共76集的微短剧，总时长只需228分钟，感受的是高潮迭起的情节、欲罢不能的节奏感、密集的梗和爆点。

　　南方周末更是评价市面上很大一部分微短剧带有浓烈的“三俗”特征：庸俗、低俗、媚俗。就像网友们所概括的，现阶段的微短剧题材，无外乎：

　　比如腾讯视频出品的《招惹》、优酷出品的《锁爱三生》、芒果TV与搜狐视频联合推出的《风月变》，集齐了民国、古装、霸总、虐恋等女性用户喜闻乐见的元素，成为千万级别分账的作品。

　　内容题材以男性为视角，风评不一，但保守估计销售额已超过3300万元——在游戏中，玩家扮演男主人公顾易，与多位由真人演员扮演的女主人公开展恋爱关系。玩家可在关键对话选项中做出选择，推进剧情发展，进入不同的剧情分支，并最终抵达游戏的十二种结局之一。

　　目前采用比较多的是「预付保底+分成模式」，即先给一部分预付款作为保底，再按用户付费的收入流水来进行分成。

　　根据巨量创意平台及信达证券的相关数据，整个微短剧产业链的利润分配大致是：

　　举个栗子，阅文集团对外发布微短剧“剧本征集令”，承诺为创作者提供1.5~5万保底稿酬，和最高2%的流水分账。

　　对于制片方来说，微短剧制作偏现实题材，不需要先进技术与设备的高投入，略高一些的保底收入和分成比例可保证制作团队的持续性。

　　我们大抵可以看出，在微短剧产业链的利润分配中，「短剧版权方」和「短剧分销商」较为强势，而「内容原创者」和「短剧制片方」则相对弱势。

　　根据抖音广告投放平台-巨量引擎近期数据统计，2023年1~9月微短剧广告投放消耗量持续走高：春节期间日耗规模为3000w+，五一假期突破4000w+，端午冲量至6000w+，9月大盘日均规模超5000w。

　　根据“抖短剧排行榜”微信公众号介绍，微短剧ROI（投资回报率）高于1.2会继续投流，即投放100元，可获得120元的流水进账。

　　加上其它广告平台投放，市场空间推算近300亿元，相当于2019年641亿电影票房的近一半市场空间规模。

　　《琅琊榜》《花千骨》《盗墓笔记》等多部网络小说被改编成影视剧，并获得很好的成绩；

　　在今年抖音推出的短剧片单中，就有联动《去有风的地方》的《有风》短剧、《刺杀小说家》同名短剧、《消失的她》同名短剧，拉满观众期待。

　　即使是没有影视综IP加持的短剧玩家，也不难从海量的网文/漫画/游戏IP中挖掘潜在爆款——

　　根据巨量引擎统计，2022年各平台累计上架网络文学作品数达 3500 万，网文改编的在投剧目数仅占0.02%，留给微短剧改编创作的空间还非常大。此外，还有漫画/动漫/游戏等众多IP。

　　试验的结果是未知的，成功与失败的概率是对等的，能不能踩中观众的G点，是难以量化的。

　　七猫的首部自制剧《我的医妃不好惹》，正是改编自原创大IP，知名作家姑苏小七的小说《神医毒妃不好惹》，期望在短剧赛道推出第一部“医妃流”作品，复制电视剧《女医明妃传》的成功。

　　这部剧历时一年完成，被定位为千万级项目，目前实现了累计分账破400万，成绩算是中规中矩。

　　所谓分账，是指制作方先出资制作好微短剧作品，然后在平台上投放，进行收益分账。

　　腾讯视频独播的，民国虐恋题材微短剧《招惹》，累计票房分账超过2000万；

　　芒果TV与搜狐视频联播的，古装奇幻爱情微短剧《风月变》，累计票房分账超过1100万；

　　腾讯视频独播的，都市豪门爱情微短剧《盲心千金》，累计票房分账超过1000万。

　　惊蛰研究所报道，「年初一部剧的成本，在20-30万元，但随着时间推移，市场越来越精良，目前一部剧的制作至少是50万元起，70-80万元很正常，有些剧甚至超百万」。

　　流量的杠杆永远倾斜于先九游会行者，当越来越多的人冲进某个赛道时，也许已经与红利期擦肩而过了。