先有腾讯视频《大妈的世界》、芒果TV《别惹白鸽》两部作品，打响新年第一战；接着是快手《长公主在上》和芒果TV《念念无明》接连杀出重围，让人眼前一亮。

　　2013年，万合天宜的5分钟短剧《万万没想到》，创下20亿播放量的奇迹；2018年，爱奇艺率先布局竖屏微短剧《生活对我下手了》，让“竖屏”属性为大众所熟知。

　　首先，从题材方面来看，虽然微短剧集中度依旧很高，但相比于曾经千篇一律的甜宠、狗血、穿越、重生的套路，今年的微短剧市场更加百花齐放。开年以来，悬疑、烧脑、科幻、喜剧等新题材皆有出九游会现，甚至不乏类似老年剧这样更小众的类型。

　　显而易见，入局者们在更加积极地探索多元题材。论坛上，快手短剧内容运营负责人陈一夫透露，2020年，快手短剧主要以男性向、女性向做题材划分；到了2022年，青春励志、国韵古风、家庭共情、时代旋律、都市职场的五大品类，成为其重点发力方向。

　　而不论是漫画还是游戏IP，如今都已有尝鲜者出现，目前包括腾讯动漫、快看漫画、中手游等皆已入局。

　　由《这个男主有点冷》原班人马打造的《万渣朝凰》，便改编自腾讯动漫同名作品。目前，该剧尚未完结，播放量已破4亿。

　　中手游制作的游戏改编微短剧《仙剑奇侠传之挥剑问情》将影游联动延伸至微短剧，游戏IP的引入在一定程度拉升了作品热度，实现用户破圈。

　　另一方面，在以IP改编为主导的同时，原创开发也在成为微短剧创作探索的主要方向。今年接连出圈的《大妈的世界》《念念无明》等作品均为原创。

　　今年年初，微短剧分账冠军《拜托了！别宠我》的票房已经达到2500万。腾讯的《妻子的反攻》以2.3亿播放量、分账破1000万的成绩收官，又为微短剧打了一剂强心针。

　　对此，任晓锋认为，微短剧还没有到红海时代，“现在只是一个开始。这个开始只是厘清什么是短剧，怎样做短剧。一旦厘清，慢慢分层，它的创作张力和影响力会更大。”

　　先说视频平台。共性上来看，对比2021年，无论是长视频平台，还是短视频平台，微短剧板块的存在感明显增加。目前抖音、快手、腾讯、优酷、芒果、B站等都已开设独立的微短剧剧场，进行垂类内容深耕。除此之外，百视TV、快点watch、知乎等平台都启动了微短剧自制。

　　从个性上来说，基于平台各自的生态，微短剧布局策略也有所区分，尤其是长短视频平台方面，两者的打法又不尽相同。

　　对于短视频平台而言，微短剧作为制作更精良、剧情更长的内容，其主要作用是拉长用户的使用时长、增加平台流量、捧出平台“明星”以进行引流涨粉。因此，它们更加强调的关键词往往是“上头”。“大纲式创作”直接以“爽点”为核心，专事名场面，叙事效率高，着重突出角色人设或演员本人。

　　当然，上头的另一面，也意味着下头迅速。针对于这一点，如今短视频平台的主要打法，仍然是以量致胜。开年至今，快手已上线部。在这种加速上新的状态下，破亿者不在少数。

　　而对中长视频平台来说，作品决定用户存量，存量决定财富。因此，相比于短视频平台，长视频平台在微短剧的合作方选择上偏向于专业制作团队，不会因是微短剧就将制作水准降级。

　　因此，长短视频平台在微短剧的博弈中看似策略相似，但由于基因不同，实则布局战略截然相反。

　　在创作人才结构上，大芒短剧制片人工作室负责人湛亚莉表示：“大芒对于合作公司的门槛并不是很高，我们既有新生力量团队开发的创新内容，也有跟头部大厂合作的整合优势资源大项目，我们只对内容提出更高更强的要求。”

　　刷新了微短剧分账数额天花板的《拜托了！别宠我》导演李宏宇，便是2021年热门剧集《山河令》的导演。在他看来，相比于长剧，短剧像快餐和零食，观众不用费脑，就可以吸收一些快乐轻松的东西，这是短剧的机遇。

　　比如，由米读出品的《秦爷的小哑巴》在快手便收割了3.3亿的播放量。剧集续作上线之际，热度又反哺了原著，可谓是真正的双赢。

　　相对影视公司，MCN机构虽然缺乏相应的影视作品生产经验，但他们深谙短视频的运营之道，其生产的部分微短剧，在后续的宣传营销方面，往往也能取得不错的成绩。此外，对于进入瓶颈期的直播电商而言，通过微短剧进行推广，也不失为MCN机构寻求转型、构建多元运营模式的一大方向。

　　除此之外，还有许多非典型的制作公司，也跨界微短剧领域进行尝试。比如由滴滴百分之百控股的全资子公司粒粒橙。

　　由其联合抖音、真乐道推出的微短剧《做梦吧！晶晶》在2021年初登陆抖音。有趣的是，其二轮播出时将自家的车载屏作为收视渠道，这也为微短剧的商业化模式，提供了一个崭新的思路。

　　综合长短视频平台的布局战略来看，如今短剧的变现模式主要包括平台分账、广告植入、付费点映、以及短视频平台直播带货等。

　　现阶段，腾讯、优酷、芒果都已将此类短剧纳入长视频平台的会员分账模式。2021年，优酷S级分账收入单价提升至6元，是目前行业分账短剧最高单价。从今年2月更新的大芒短剧分账规则来看，平台针对单集8-15分钟的横屏短剧项目提供S+定级，并为该类项目提供保底金额。

　　短视频平台的微短剧，除了前端招商植入，后端则以“人”为主。陈一夫表示，“这个人可以是快手平台上的个人，也可以是一个人设。”

　　如快手上靠《这个男主有点冷》涨粉500万+的“一只璐”，目前就开设了自己的品牌并长期进行带货直播。她成名后带货GMV（商品交易总额）单场增长60倍。

　　不过，这种模式引起了不少质疑，对常年在短视频平台免费看剧的用户来说，一方面，为一集几分钟的大纲式剧情掏钱，在很多观众看来“质量对不起价钱”。另一方面，微短剧受众还未形成粘性，也缺乏为短剧付费的意识。

　　陈一夫认为，如今快手的主要任务，是探索内容的更多可能性，是否是付费，是否适合短视频，快手仍处于探索之中。

　　比如，联名番外。据粒粒橙娱乐营销及内容自制负责人李锦介绍，三八女神节时，《大妈的世界》为天猫超市定制相关番外篇，一天的播放量就可以达到1500万，后续收益可观。

　　再比如，周边店铺。贾轶群表示，《大唐小吃货》播出后，其制作团队尝试在淘宝上开启元婉儿店铺，所有在剧中出现的小吃都会在淘宝店铺上新。次元壁的打通，对于商品的植入和影视剧的创新而言，都起到了一定的促进作用。

　　综九游会合来看，对于行业玩家而言，无论是创作模式还是商业模式，微短剧的混沌地带正在变少。

　　与此同时，也需要注意的是，虽然“钱”景看似美好，但对于如今的微短剧而言，其首先需要解决的问题是，如何破圈。

　　一如李锦在春推会上，对于从业者的忠告，“大家能看到的其实就是头部这些剧，冰山的下面有多少大家是看不到的。无论是长视频还是短视频，我们都要以敬畏之心面对内容创作，才能给用户交上一份满意的答卷。”返回搜狐，查看更多