2026年5月28-29日，由流媒体网主办的「姑苏论道暨第31届智能视听与科技创新产业论坛」在苏州隆重举行。

　　本届论道以“势聚AI 屏见未来”为主题，汇聚产业新势、以AI赋能大屏，共探行业全新发展图景。

　　在5月28日下午举行的业务运营论坛上，广州道然信息科技有限公司互动影视事业部总监周建亭做了主题为《从“观看”到“参与”:互动影视如何重塑内容付费与用户粘性》的演讲。

　　大家好！我分享的主题是《从“观看”到“参与”：互动影视如何重塑内容付费与用户黏性》。

　　近年来，大屏端行业面临的困境有目共睹，用户注意力碎片化、订阅审美疲劳、用户黏性不足等一系列问题，持续考验着行业的内容创新与制作能力。

　　而我们今天九游会真人游戏第一品牌重点探讨的互动影视，凭借从被动观看到深度互动的核心变革，为行业重塑内容付费体系、提升用户黏性提供了全新解法，或许正是行业长期探寻的突破口。接下来，我将从以下三个核心维度展开分享：

　　正式分享前，我想简单做个现场调研：现场体验过互动剧的朋友可以举手示意一下。不难看出，互动剧在大屏端的普及度仍有待提升，拥有广阔的发展空间。首先和大家明确互动剧的核心属性，它是流媒体与游戏两大产业深度融合的新业态，兼具影视的内容观赏性与游戏的互动体验性。

　　2018年，美国Steam平台上线的《底特律：变人》销量突破500万份，市场表现优异；同年，Netflix推出的《黑镜：潘达斯奈基》获艾美奖，让互动影视正式进入大众视野。2019年，国内互动影视赛道正式起步，腾讯先后推出密室悬疑探案类互动剧《记忆重构》，以及互动作品《隐形守护者》，其中《隐形守护者》营收规模突破5000万，创下国内早期互动影视的市场佳绩。

　　2020至2022年，受疫情影响，行业内容出品节奏放缓，上线作品数量不多，但诞生了多部经典作品，包括腾讯2020年上线年的《日落黄昏》等。

　　2023年成为国内互动影视的爆发之年，爆款作品《完蛋！我被美女包围了》发售三个月销量突破300万份，总营收达1.2亿元；同年上线年，互动作品《名利游戏》口碑全线年，上线仅十天的互动作品《捞女游戏》，营收突破400万美元，市场表现十分亮眼。

　　今年，大屏端上线的《盛世天下》收获广泛好评，而2026年即将推出的新版《盛世天下》，也是一部品质优异的重磅互动剧。

　　从题材来看，互动剧品类十分丰富，涵盖科幻、悬疑、谍战、恋爱、仙侠、儿童、惊悚、警匪等多种类型。其中，恋爱类与悬疑探案类作品数量最多，是当前市场主流品类。目前互动剧的核心受众主要集中在Steam端游平台，而未来落地大屏端后，行业将孵化出更多优质题材，作品体量与内容质量也将全面升级。

　　互动剧与传统影视剧有着本质区别。传统影视是单向内容输出，用户只能被动观看，如果对剧情不感兴趣，往往会直接退出、终止观看。而互动剧设置了多元剧情分支，用户可根据个人喜好自主选择剧情走向，极大提升了观看自主性与参与感，让用户既是观众，也是剧情的“主演”，沉浸式体验远优于传统影视观看模式。

　　在内容制作层面，传统影视创作仅聚焦主线剧情的打磨优化；而互动剧创作，需要导演同步设计主线剧情与多条分支剧情，内容创作维度更加丰富、立体。

　　接下来具体介绍互动剧的核心优势。从行业收入数据来看，2024年短剧行业营收规模达504亿元，已经超过425亿元的年度电影总票房，市场空间广阔。而对比影视、短剧行业，互动剧的制作成本优势十分突出：一部几十分钟的短时长互动剧，投入成本仅几十万至上百万元，远低于电影动辄数百万元、上千万元的制作投入。

　　同时，互动影视开拓了全新的创新商业模式。传统影视仅支持单点付费、月度会员订阅等单一付费模式，而互动影视可通过剧情解锁、道具解锁、任务解锁等多种付费形式，有效激发用户付费意愿。

　　在观看时长与用户黏性上，传统短剧单集时长约20分钟，电影时长为1至2小时；而互动剧的沉浸式体验时长普遍可达5小时以上，能够牢牢留存用户，大幅提升用户黏性。

　　除此之外，互动剧具备天然的防剧透、防盗版优势。大家都有过类似体验，很多院线电影下映后，短视频平台会快速出现完整电影解说，观众提前知晓剧情后，便失去了观影兴趣。而互动剧拥有数十种不同剧情分支，剧情走向不唯一，从内容形态上杜绝了同质化剧透。

　　同时，互动剧内容由程序代码构建，无法简单剪辑搬运，从根源上大幅降低了盗版传播的可能性。

　　目前，国内绝大多数互动剧仅上线Steam、PS等端游平台，但这类平台存在明显短板：操作门槛较高，部分场景还需要借助加速器才能流畅体验，受众门槛偏高。

　　从用户体量来看，Steam国内用户规模约5000万，受众范围有限，且操作便捷性不足，相较于大屏端数以亿计的用户体量，覆盖差距十分明显。

　　在内容制作层面，当前互动影视行业缺乏统一制作标准，很多优质作品制作完成后，仅能在海外上线，无法完成国内网络视听备案、取得合规版号，行业内容制作缺乏标准化、规范化的约束与指引。

　　在技术层面同样存在痛点。目前Steam平台普遍采用Unity开发引擎，开发出的程序安装包体积较大，跨终端移植、多平台同步上线的难度极高，严重制约了行业规模化发展。

　　反观大屏端，互动影视在这里迎来了全新机遇，用户体验优势十分显著。对比Steam、PS平台的高操作门槛、需要借助代理工具使用的弊端，大屏端依托电视超大屏幕，可呈现4K高清画质，搭配杜比音效，能为用户带来极致、沉浸式的视听体验，操作简单、门槛极低。

　　付费模式上，Steam平台以一次性买断制为主，单作品定价偏高；而大屏端可落地多元化付费体系，支持单片点播、剧情解锁、道具解锁等多种付费方式，用户可自主选择，付费灵活性更高。

　　从用户体量与市场潜力来看，大屏端用户规模远超Steam、PS平台。目前Steam国内用户仅5000万，而国内大屏端用户体量高达8亿。即便当前Steam、PS平台的互动影视已实现不俗收益（Steam端年营收1.2亿元、PS端年营收3亿元），但对比大屏端的海量用户基数，未来的营收增长空间十分巨大。

　　盈利模式方面，大屏端可实现会员订阅、单片付费、剧情解锁、看广告解锁剧情等多元变现模式，变现路径更丰富、更灵活，适配不同用户的消费习惯。

　　硬件层面，目前市场仍有大量低端电视机型，搭载Linux操作系统，设备算力不足，无法流畅运行互动影视程序，这是行业需要重点解决的硬件痛点。

　　同时，前文提到的行业内容制作标准不统一、合规体系不完善的问题，也制约了优质内容的量产与多终端上线。

　　未来我们计划联合播控方、牌照方共同制定行业统一标准，吸引更多创作者入局互动影视内容制作。

　　针对行业现存痛点，我们公司推出了专属解决方案互影派平台，接下来为大家详细介绍我们的技术破局路径与产品创新优势。

　　互影派采用Cocos轻量级开发引擎，整体安装包体积仅10M，适配绝大多数家用大屏电视，兼容性极强。

　　同时，平台搭载分剧情预加载技术，用户观看主线剧情时，系统会提前缓冲各类分支剧情，彻底避免卡顿、加载延迟等问题，大幅优化大屏端用户体验。

　　我们实现了“一次开发、多端适配”的技术优势，一套代码可同步适配Windows、安卓、iOS、Steam、鸿蒙等系统，可落地于电视大屏、车载屏、电脑、闺蜜机、手机、VR眼镜等全终端设备，实现多场景全覆盖。

　　在技术能力上，互影派依托全球CDN节点，可实现国内外全域流畅运行。同时创新采用端云分流技术，根据电视硬件配置自动适配方案：高端设备可直接本地安装程序运行，低端设备自动启用云化运行模式，无需用户手动操作，实现全硬件机型的无差别覆盖。

　　此外，平台具备超强格式兼容性，一套解决方案可适配APK、EPG等多种业务形态，适配各类大屏运营场景。

　　互影派具备七大核心能力，多终端适配、开放式内容合作、全流程技术支持、全球化市场布局，同时我们将持续联动行业搭建宣发矩阵、参与行业内容标准制定、打造专属社区营销体系，全方位赋能行业发展。

　　在内容储备上，互影派汇聚了国内大量优质互动影视作品，题材覆盖恋爱、校园、悬疑、古装、玄幻、恐怖等全品类。截至2026年3月9日，平台已上线部成熟运营作品，手握优质版权储备30余部，预计2026年年底，平台上线部。

　　目前，在国内互动影视内容聚合平台中，我们的版权储备量位居行业第一，且绝大多数为独家版权，内容壁垒优势显著。

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